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有关宣传的一些小困惑,欢迎来谈~

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发表于 2017-12-7 20:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 莲子 于 2017-12-7 21:26 编辑

有关宣传的一些小困惑,欢迎来谈~

   最近很纠结一件事,有微信推送开始谈起吧。

   协会公众号关注人数已达3000+,但每每推出一篇推文,有关活动预告的推送阅读量会多一些,尤其得加上志愿时、奖品等福利的诱惑才能勉强让阅读量达到500+(嘿嘿嘿还得靠大家帮忙天天刷票圈转发);但是类似于『Fresh 节气』、『Fresh 思考』这种,看的人少,认真看的人更少,传播效果远不尽如人意。

   然后问题来了,关注人数与阅读量的严重不对等,原因在哪里?

   我问其他人。别人的回答不外乎是“你们文章太素啦”、“标题谈严肃,内容太清高,一点都不搞笑”、“整天都讲环保,一点都不接地气”“你要是像广外那么多金,分分钟10万+不是梦”……

   可是……如果我们变成了标题党,内容充斥着段子、表情包、神广告、高福利,这样子也许阅读量是上去了,但也仿似失去了我们的立场。我们是做环保的吖,虽没必要将它拔高到什么地位,但是作为学校众多社团中的一股清流,我们不应该捍卫这一方净土,拒绝那些浮躁的噱头,朴素地向大家传播环保意识吗?

   广东有句话叫做“又想鸡肥又想鸡轻秤”,不仅限于微信推送,在很多宣传工作中我们都会面临这样的抉择。在这个信息爆炸的时代,我们该怎样以一种小清新的风格来博取他们的眼球呢?

   来跟我谈谈你们的想法呗~最好能有具体的例子啦~

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发表于 2017-12-7 21:08 | 显示全部楼层
发表于 2017-12-14 09:39 | 显示全部楼层
其实不仅仅是协会的推送阅读量不可观,一些社会环保公益组织的公众号推送阅读量也不多。以前自己做推文的时候也会比较在意阅读量点赞量之类,但发现其实因为是自己比较在乎,所以会认为其他人也应该跟自己一样关注我所关注的话题。所以常常问题变成了“为什么人家不看我们写的文章”而不是“凭什么人家要看我们写的文章”?

另外,抛开关注量和阅读量,个人觉得用户粘度也是一个反应用户关注度的指标。但我个人来说置顶的绝大部分都是是公益环保类的公众号,喜欢的人在乎的人总是在那里,不来不去~
发表于 2018-1-5 14:48 | 显示全部楼层
莲子说的真好!当你分析完我们的粉丝群体后,可以解答你的部分疑问。微信公众号有一部分的僵死粉,毕业了的或者即将毕业的之前是会员的人。此外就是一大波的大一和大二。我们平均阅读量200+左右。贡献的人群主要是大一和一些持续关注我们的老人家或者关注环保的学生。

文章质量是受众人群最关注的。我认为我们需要思考的更多应该是如何保证原创文章的高质量?所谓标题党、搞笑的内容我个人认为都不是我们微信团队的特色,我们的特色反而应该是作为华工环保协会所坚持的理念和传达的价值观,其次采取追求其他特色。

多学习!
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